lunes, 21 de marzo de 2011

Boletín Informativo


Un boletín informativo es una publicación distribuida de forma regular, generalmente centrada en un tema principal que es del interés de sus suscriptores. Muchos boletines son publicados por clubes, sociedades, asociaciones y negocios, particularmente compañías, para proporcionar información de interés a sus miembros o empleados. Algunos boletines informativos son creados con ánimo de lucro y se venden directamente a sus suscriptores.

Muchas páginas web populares y muchas compañías mantienen boletines informativos electrónicos, que se suelen enviar a los suscriptores por correo electrónico (es también habitual enviar únicamente un resumen con enlaces al boletín completo). Su propósito es informar a los lectores de las actualizaciones de la página web y/o proporcionar información sobre el tema en que se centra el sitio web. Los boletines electrónicos juegan un importante papel en la creación y mantenimiento de la relación con los suscriptores, recordándoles la página web e invitándoles a visitarla regularmente.

miércoles, 16 de marzo de 2011

Propuesta cartel y folleto para AMAC

Diseño de folletos

Función
El folleto es una pieza gráfica utilizada frecuentemente por las empresas como medio de información y venta.
Muchas veces es el primer contacto de los clientes potenciales con una empresa o producto determinado, de allí la importancia de un diseño acorde a su imagen corporativa.
Son una herramienta adaptable a diversas necesidades y por ello se emplean en organizaciones diversas, para informar y atraer la atención de las personas.
Ventajas
La información textual y la inclusión de imágenes le permite a los receptores formarse una idea sobre las características y la importancia del producto o servicio promocionados.
Al estar plegados producen intriga y curiosidad en los receptores, quienes desean abrirlos para saber sobre qué ratan. Es posible sorprender a los receptores aprovechando las diferentes caras de la pieza y las formas de plegarlas, ya que se pueden lograr juegos sumamente interesantes.
Generalmente este tipo de pieza se entrega en forma personalizada, ya sea por correo o en mano, razón por la cual el eventual receptor tiende a conservarla y a leerla con atención.
Concejos para el diseño
DEFINIR EL TEXTO
·    Definir los objetivos que la empresa quiere lograr a través del folleto y el mensaje claro que desea transmitir a través de éste.
·    Obtener un texto simplificado, con capacidad explicativa, pero puntual y claro.
·    Emplear un lenguaje accesible, comprensible para el público medio, evitando terminología difícil que oscurezca el mensaje que se desea transmitir.
·    Organizar la información con títulos, subtítulos y viñetas para facilitar la lectura de los receptores, quienes de esta manera pueden elegir qué leer más rápidamente.
DETERMINAR EL FORMATO, LA FORMA DE PLEGADO Y EL TAMAÑO
·    Pensar en la distribución del texto de acuerdo con el formato de hoja elegido y la forma de los pliegues que se realizará.
·    El modo de plegar el papel se establece considerando la imagen que quiera dar la empresa y el presupuesto destinado al folleto.
·    En cuanto al tamaño, se puede considerar la cantidad de información a transmitir.
·    El folleto convencional es el tríptico, este posee tres caras plegadas.
·    La medida estándar de un tríptico es:
21.6 x 9.3 cm (cerrado)
21.6 x 28 cm (abierto)
ADECUAR EL MENSAJE A LA EMPRESA
·    El contenido y la imagen del folleto deben expresar los valores de la empresa.
·    El estilo de los folletos debe ser coherente con el resto de las piezas gráficas de la empresa, para mantener la identidad corporativa.
DEFINIR EL PÚBLICO DESTINATARIO
·    La definición del público determina el contenido y la estética del tríptico.
·    Un diseño pensado en función de los receptores hará que éstos lo tomen y conserven, y hará que se sientan identificados con la empresa.
ORGANIZAR TEXTO-IMAGEN
Se deben elegir imágenes relacionadas
literal o retóricamente con el mensaje a expresar, y es importante que sean
llamativas y claras.
DEFINIR LA TIPOGRAFÍA
·    Es importante facilitar la lectura mediante la elección de una tipografía clara.
·    Seleccionar un cuerpo tipográfico acorde con la cantidad de texto y el espacio disponible.
·    Se recomienda utilizar uno o dos tipografías -no más- y clásicas (Gill Sans, Palatino, Arial o Helvética, por ejemplo), para no crear confusión.    
TENER EN CUENTA LA FUNCIÓN DE LOS PANELES
·    La cara del frente debe ser atractiva, para que los receptores sientan curiosidad de abrir el folleto y continuar leyendo el contenido.
·    La contracara debe contener la información de contacto.
·    El panel frontal interno es el más destacado, entonces allí deben darse todas las razones por las cuales el producto o servicio que se promociona es el mejor y el indicado para el cliente.
·    Los tres paneles internos, por su parte, son el lugar indicado para hacer una descripción más detallada de las actividades, productos y servicios de la empresa.
·    Es importante jerarquizar la información correctamente, para que los lectores capten rápidamente los puntos principales del mensaje transmitido.
·    Debe haber una continuidad y una coherencia en la gráfica de las caras externas e internas del tríptico.
·    Utilizar la misma paleta cromática, una serie de fotografías o imágenes, los mismos tipos de línea y la misma tipografía.
CONSIDERAR LAS CONDICIONES DE IMPRESIÓN
·    Es importante considerar desde el principio el tipo de papel, su gramaje, los colores y el sistema de impresión, ya que estos factores inciden directamente en el diseño.
·    En la fase del diseño es necesario establecer las marcas de registro y las demasías. Las marcas de registro sirven para señalar por dónde realizar el corte. Las demasías consisten en extender uno centímetros la imagen, para evitar perder parte de ella en el folleto al cortarse grandes cantidades de papel.
CONSIDERAR LA FORMA DE ENTREGA
·    Por un lado, se pueden enviar por correo a una lista de clientes reales o potenciales.
·    Se pueden distribuir en mano en presentaciones comerciales organizadas por la empresa que los realizó.
·    Otra posibilidad es dejar los trípticos en expositores
Tipos de Plegado
Los folletos pueden doblarse de maneras diferentes:
 

                               Tríptico en paralelo envolvente        Tríptico en acordeón 

Estas dos formas de plegado también se pueden aplicar
de forma horizontal.
Otras soluciones para un folleto pueden ser:
Díptico
Díptico asimétrico
Cuadríptico en ventana
Cuadríptico en cuatro
Cuadríptico en paralelo
Cuadríptico en acordeón
También hay que tener en cuenta que cuando el tríptico
está cerrado, las caras no deben necesariamente quedar superpuestas en su
totalidad. Por ejemplo:



 Un formato que permite un sistema de plegadootalmente diferente es aquel que implica un sacabocado, por ejemplo:
Más allá del tríptico convencional es posible
desarrollar folletos originales capaces de llamar la atención de los receptores
inmediatamente jugando con su formato y plegado.

sábado, 12 de febrero de 2011

Recomendaciones para el diseño de carteles




Un cartel debe diseñarse para llamar la atención de las personas “mientras están en movimiento”, por ello debe captar la atención inmediatamente y provocar una reacción en el receptor.
    El mensaje de un cartel debe ser global, percibiéndose como un todo en el que cada elemento se integra armónicamente y crea una unidad estética de gran impacto. Un cartel de calidad es aquel que llama la atención espontáneamente, es decir, independientemente de la volundad del observador.

  Tamaño y formato
   El tamaño del cartel deberá considerarse, pues dependiendo del lugar en que estará colocado y la distancia en la que pasarán los que lo observen, determinará sus dimensiones.
    El tamaño más común es el de 70 x 100 centímetros, de 50 x 70 cm, o el más pequeño que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las más recomendables pues están en función de las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitará el desperdicio.
Otro elemento a considerar es el formato. Existen dos tipos: el vertical y el horizontal. El primero es el más usado y al segundo se le conoce también como apaisado. La selección de una u otra forma dependerá en gran medida de las intenciones del mensaje y de la estética o composición. 


Imagen
La imagen debe ser una síntesis que resuma la idea a la mínima expresión gráfica, sin dejar de ser clara y significativa. Son poco recomendables las simplificaciones exageradas, así como el abuso de abstracciones, debido a que presentan dificultades para su comprensión o decodificación del mensaje, y en consecuencia, el número de observadores que entiendan el mensaje se reducirá.
No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en sí misma, sino un medio para llegar al fin propuesto, que es la comunicación y fijación del mensaje. 
 Texto
El texto cumple una doble función en el cartel, refuerza el mensaje implícito en la imagen y es en sí mismo un elemento importante en la composición que ayuda a dar la impresión de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redacción como en el tipo de letra, tamaño de la misma y su colocación.
La redacción no debe ser muy extensa, sino más bien debe ser un destello al observador que la visualizará en segundos. Dicho en otras palabras, para que la percepción sea rápida los textos deben ser cortos, directos y claros, buscando al igual que la imagen, comunicar el mensaje con el mínimo de elementos, sin utilizar palabras o frases largas. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje.
En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel.
    Tampoco debemos olvidar que su redacción estará determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que irá dirigido el mensaje.
    El encabezado sirve de título al cartel, es el primer elemento del texto que llama la atención de las personas; se debe escribir con letras de mayor tamaño que las del pie, y con una, dos o tres palabras a lo sumo.
    El pie tiene como función clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la información. Para su interpretación es necesario que el observador se acerque al cartel. Su extensión varía dependiendo de las necesidades del mensaje, pero se recomienda que la redacción sólo incluya lo elemental.
El tipo de letra es también un elemento importantísimo, pues a través de ésta podemos transmitir significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagen pueden resultar más impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave o adornada tal vez no armonice con una ilustración industrial. 
 Color
El color  es otro aspecto relevante del cartel. Para éste hay que seguir ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar colores claros.
Composición
La composición es tan importante como las anteriores. Se refiere a la distribución de los elementos, tanto las figuras como los textos, en el área utilizable del papel. La composición debe buscar el equilibrio y la armonía, no sólo en lo referente ala imagen, sino también en cuanto a colorido y estética. El mensaje debe estar compuesto de forma integral, como si fuera una unidad perfectamente equilibrada. 



Diseño de volantes

Propuesta volante Campamento de verano ULSA 2011

Diseño de volantes


  • El diseño de volantes (o flyers) se utiliza para dar a conocer los productos, servicios o eventos de una empresa.
  • Su función es, generalmente, publicitaria.
  • Un volante publicitario debe captar rápidamente la atención.
  • Para lograr captar la atención, se recomienda utilizar una frase llamativa, recordable, breve y simple, que atraiga a los destinatarios y los haga guardar el flyer.
  • El primer paso para el diseño de un volante consiste en definir el mensaje que la empresa quiere expresar a través de estas piezas. El mensaje es la idea general y básica con la que una compañía quiere que el público la identifique. Es un concepto al que llega el diseñador luego de investigar sobre la empresa y sus necesidades de comunicación.
  • Además, es necesario que el mensaje cumpla con los objetivos del mensaje, que también deben estar fijados con claridad: venta, promoción, lanzamiento de productos, difusión de novedades, presentación institucional, etc. El mensaje es la idea que rige el diseño de flyer, tanto en sus elementos gráficos como textuales.
  • Debido al pequeño espacio que suelen tener los volantes, solo se ofrece información básica: nombre institucional, productos y servicios, precios, descuentos, novedades y datos de contacto. 
  • Además del mensaje, es muy importante que el diseñador estudie en detalle el tipo de público que apunta la empresa para la que debe diseñar el volante. Tiene que considerar especialmente variables tales como el género, la edad, la pertenencia sociocultural, la profesión, y el nivel de educación. Considerando estos aspectos podrá optar por los componentes visuales y verbales más adecuados a los receptores.  
  • Los volantes tienen una función informativa y comercial, por lo que el texto es en ellos el elemento central. Debe ser al mismo tiempo atractivo, claro, informativo, convincente y sintético. Cada palabra elegida tiene que representar la filosofía corporativa. Un texto eficaz es simplificado, usa un lenguaje claro, se dirige al destinatario y emplea un determinado grado de formalidad.
  • Dentro del diseño de volantes, un punto clave es elegir las tipografías que faciliten la lectura del texto sobre una empresa. Lo mejor es optar por las fuentes clásicas, tales como Times, Bodoni o Helvética, dado que se leen a la perfección en todos los tamaños y se adaptan a las necesidades de estilo de todas las empresas. Por el contrario, las tipografías de fantasía, aunque llamativas en su forma, resultan confusas.   
  • En el diseño de un volante es fundamental que los elementos gráficos, es decir, formas, líneas, colores, tipografías, fotografías, ilustraciones, marcos y sombreados, representen el estilo de la empresa en cuestión y enfaticen el mensaje verbal. Si los componentes visuales logran armonizarse con los verbales entonces la identidad corporativa se consolidará en la mente del público destinatario. El diseñador gráfico se encargará de seleccionar un número limitado de componentes visuales, para evitar la saturación.
 
  • Cuando el presupuesto del cliente lo permite, o las necesidades en relación al contenido a transmitir lo determinan, puede realizarse el diseño de volantes doble faz. Para llamar la atención de los receptores de un volante doble faz hay que diseñar una cara frontal sumamente atractiva. Esta debe incluir una frase clara y apelativa, el nombre de la empresa, el logo corporativo, imágenes pertinentes y llamativas, colores vivos que destaquen la información y formas sugerentes. El reverso suele diseñarse a una tinta. Allí se presenta la información de contacto y cualquier otro dato extra. Lo fundamental es que haya unidad gráfica y verbal entre las dos caras de un volante.
 

sábado, 22 de enero de 2011

Planeacion del Mensaje Publicitario


Los aspectos fundamentales que se tienen que tener en cuenta a la hora de planificar el desarrollo de un mensaje publicitario son:
  • La fugacidad del contacto con el mensaje.
  • Las diferentes vías de percepción (verbal - no verbal)
  • El papel de la marca en la comunicación.
  • Así como la identificación del producto y de la marca.
Recomendaciones de David Ogilvy


Planeación de imágenes para publicidad. Algunas de las recomendaciones de David Ogilvy son:
  • Sin una buena idea ni siquiera un buen fotógrafo podrá hacer nada.
  • Las fotografías más eficaces son aquellas que despiertan la curiosidad del lector, siendo un estimulo narrativo.
  • Si no hay ninguna historia que contar puede dar buen resultado que el tema de la imagen sea el producto.
  • La utilización de personajes familiares o "famosos" incrementa el nivel de atención a una sola figura, ya que las escenas abirragadas no atraen.
  • El rostro humano no debe ampliarse a tamaños mayores del natural, ya que repele a los lectores.
  • Los temas históricos aburren a la mayoría de los lectores.
  • Las imágenes que interesan más a los lectores: "bebes emotivos, animales emotivos, y eso que podría definirse como sexo".
  •  El espectador desea identificarse con sus estrellas por lo que cuando se utiliza una foto de una mujer nomas la ignoran. A no ser que estemos hablando de sexo.
  • Sorprender al lector también mediante el color; si la publicación  es cuatricromía, llamará más la atención una imagen o anuncio que rompa con esta tónica a la inversa ocurrirá con una publicación que sea en blanco y negro.
  • Cuando se anuncian productos utilizados en cocina atrae más atención del lector la fotografía de un plato preparado que la de los ingredientes.

Según Ogilvy el orden de la lectura de un anuncio es primero la imagen, a continuación el titular y por ultimo el texto.  Por eso en los anuncios clásicos de Ogilvy, la ilustración se coloca en la parte superior, el titular debajo de la imagen y el texto debajo del titular siguiendo el orden en que normalmente se lee de izquierda a derecha de arriba para abajo. Según Ogilvy si el titular precede a la ilustración se obliga el lector a examinar el anuncio en un orden al que no está acostumbrado.